{"id":46811,"date":"2023-09-13T14:42:00","date_gmt":"2023-09-13T17:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/?p=46811"},"modified":"2024-03-19T22:38:24","modified_gmt":"2024-03-20T01:38:24","slug":"publicidade-medica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/","title":{"rendered":"CFM atualiza regras sobre publicidade m\u00e9dica; manual oficial \u00e9 divulgado"},"content":{"rendered":"<p>Em setembro de 2023, o Conselho Federal de Medicina (CFM) publicou uma revis&atilde;o significativa nas regras de publicidade m&eacute;dica ap&oacute;s 3 anos de discuss&otilde;es. Nesse per&iacute;odo, o CFM realizou uma consulta p&uacute;blica, captando mais de <strong>2.600 sugest&otilde;es<\/strong>, al&eacute;m de organizar quatro webin&aacute;rios e abrir di&aacute;logo com as sociedades m&eacute;dicas. O resultado dessa extensa revis&atilde;o foi a <a href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RESOLUCAO-CFM-No-2.336-de-13-de-julho-de-2023-RESOLUCAO-CFM-No-2.336-de-13-de-julho-de-2023-DOU-Imprensa-Nacional.pdf\" target=\"_blank\">Resolu&ccedil;&atilde;o CFM n&ordm; 2.336\/2023<\/a>, publicada no Di&aacute;rio Oficial da Uni&atilde;o no dia 13 de setembro, redefinindo o panorama da publicidade m&eacute;dica no Brasil.<p>Ap&oacute;s alguns meses de espera, a nova resolu&ccedil;&atilde;o entrou em vigor ap&oacute;s <strong>180 dias da sua publica&ccedil;&atilde;o, ou seja, 11 de mar&ccedil;o de 2024<\/strong>. Entre as mudan&ccedil;as, destacam-se: a permiss&atilde;o de que os m&eacute;dicos <strong>promovam seus servi&ccedil;os nas redes sociais<\/strong>, divulga&ccedil;&atilde;o de <strong>equipamentos <\/strong>dispon&iacute;veis em seus locais de trabalho e uso de <strong>imagens <\/strong>de pacientes, desde que com finalidade educacional e com autoriza&ccedil;&atilde;o formal do paciente.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"cs-embed cs-embed-responsive\"><iframe title=\"Novas Regras de Publicidade M&eacute;dica - O que mudou?\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UK6K0Ve6g3Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure><p>O<a href=\"https:\/\/www.cremeb.org.br\/index.php\/noticias\/cfm-atualiza-resolucao-da-publicidade-medica\/#:~:text=A%20Resolu%C3%A7%C3%A3o%20CFM%20n%C2%BA%202.336%2F2023%20tamb%C3%A9m%20traz%20regras%20para,sempre%20preservando%20o%20sigilo%20m%C3%A9dico.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Dr. Emmanuel Fortes, conselheiro federal e relator da Resolu&ccedil;&atilde;o CFM n&ordm; 2.333\/23, explicou que essa revis&atilde;o surgiu ap&oacute;s uma an&aacute;lise detalhada dos decretos-lei 20.931\/32 e 4.113\/42<\/a>, que regulamentam a pr&aacute;tica m&eacute;dica no pa&iacute;s. Ele enfatizou a import&acirc;ncia de tratar igualmente a pr&aacute;tica m&eacute;dica em consult&oacute;rios e hospitais, garantindo que os m&eacute;dicos possam destacar toda a amplitude de seus servi&ccedil;os enquanto cumprem as regras de mercado e mant&ecirc;m a integridade da profiss&atilde;o.<\/p><p>A nova resolu&ccedil;&atilde;o tamb&eacute;m permite que os m&eacute;dicos <strong>divulguem pre&ccedil;os de consultas<\/strong>, realizem<strong> campanhas promocionais<\/strong>, usem <strong>imagens de pacientes<\/strong> e fa&ccedil;am <strong>investimentos em empreendimentos n&atilde;o relacionados &agrave; &aacute;rea de prescri&ccedil;&atilde;o m&eacute;dica<\/strong>, entre outras permiss&otilde;es.<\/p><p>Aproveite e confira, clicando no bot&atilde;o abaixo, o <strong>Manual de Publicidade M&eacute;dica <\/strong>lan&ccedil;ado no dia 8 de mar&ccedil;o de 2024 e apresentado no I Encontro Nacional dos Conselhos de Medicina 2024:<\/p><div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-1 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/cdn.medblog.estrategiaeducacional.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/manual-de-publicidade-medica.pdf\" target=\"_blank\">MANUAL DE PUBLICIDADE M&Eacute;DICA<\/a><\/div>\n<\/div><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_79_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Navegue pelo conte\u00fado<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Regras-para-divulgacao-de-imagens-de-pacientes\" >Regras para divulga&ccedil;&atilde;o de imagens de pacientes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Videos-de-procedimentos-medicos\" >V&iacute;deos de procedimentos m&eacute;dicos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Divulgacao-de-especializacoes-medicas\" >Divulga&ccedil;&atilde;o de especializa&ccedil;&otilde;es m&eacute;dicas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Imprensa-e-Boletins-Medicos\" >Imprensa e Boletins M&eacute;dicos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Divulgacao-de-cursos-e-produtos\" >Divulga&ccedil;&atilde;o de cursos e produtos&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/noticias\/publicidade-medica\/#Contexto-da-resolucao\" >Contexto da resolu&ccedil;&atilde;o<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-regras-para-divulgacao-de-imagens-de-pacientes\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Regras-para-divulgacao-de-imagens-de-pacientes\"><\/span>Regras para divulga&ccedil;&atilde;o de imagens de pacientes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A Resolu&ccedil;&atilde;o CFM n&ordm; 2.336\/23 traz uma abordagem mais clara em rela&ccedil;&atilde;o ao uso de imagens de pacientes. Agora, as imagens podem ser usadas desde que tenham um car&aacute;ter educacional e atendam a crit&eacute;rios espec&iacute;ficos. A imagem deve estar <strong>relacionada &agrave; especialidade registrada do m&eacute;dico<\/strong> e deve ser acompanhada por um <strong>texto did&aacute;tico, <\/strong>que inclua informa&ccedil;&otilde;es sobre <strong>indica&ccedil;&otilde;es terap&ecirc;uticas<\/strong> e fatores que podem afetar negativamente o resultado.<\/p><p>A <strong>imagem n&atilde;o pode ser manipulada ou aprimorada<\/strong>, e o <strong>paciente n&atilde;o deve ser identificado<\/strong>, ainda que a autoriza&ccedil;&atilde;o para essa divulga&ccedil;&atilde;o seja obrigat&oacute;ria. A resolu&ccedil;&atilde;o exige a apresenta&ccedil;&atilde;o de demonstra&ccedil;&otilde;es de antes e depois junto com imagens que mostram indica&ccedil;&otilde;es, evolu&ccedil;&otilde;es satisfat&oacute;rias, insatisfat&oacute;rias e poss&iacute;veis complica&ccedil;&otilde;es decorrentes de interven&ccedil;&otilde;es. Tamb&eacute;m deve ser apresentada a <strong>perspectiva de tratamento<\/strong> para diferentes biotipos e faixas et&aacute;rias, bem como a evolu&ccedil;&atilde;o imediata, mediata e tardia.<\/p><p>Quando os m&eacute;dicos usam imagens de bancos de dados, eles devem <strong>citar a origem e seguir as regras de direitos autorais<\/strong>. Se a fotografia vier dos pr&oacute;prios arquivos do m&eacute;dico ou da institui&ccedil;&atilde;o onde trabalham, &eacute; necess&aacute;rio obter <strong>autoriza&ccedil;&atilde;o <\/strong>do paciente, garantindo seu <strong>anonimato <\/strong>e respeitando sua <strong>privacidade<\/strong>.<\/p><p>Outra quest&atilde;o abordada pela nova resolu&ccedil;&atilde;o do CFM &eacute; a divulga&ccedil;&atilde;o de <strong>relatos de pacientes<\/strong> sobre os servi&ccedil;os m&eacute;dicos. Assim, m&eacute;dicos poder&atilde;o dar visibilidade para esses feedbacks, desde que os <strong>depoimentos sejam s&oacute;brios<\/strong>, sem <strong>adjetivos <\/strong>que sugiram superioridade ou prometam <strong>resultados <\/strong>excepcionais.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-videos-de-procedimentos-medicos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Videos-de-procedimentos-medicos\"><\/span>V&iacute;deos de procedimentos m&eacute;dicos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A Resolu&ccedil;&atilde;o 2.336\/23 admite a <strong>captura de imagens por terceiros apenas durante o parto<\/strong>. Outros procedimentos m&eacute;dicos <strong>n&atilde;o podem ser filmados por terceiros<\/strong>, uma medida adotada para garantir a <strong>seguran&ccedil;a <\/strong>do paciente.&nbsp;<\/p><p>M&eacute;dicos podem gravar <strong>procedimentos <\/strong>realizados e us&aacute;-los em pe&ccedil;as de divulga&ccedil;&atilde;o, <strong>contanto que tenham o consentimento formal<\/strong> do paciente e sigam crit&eacute;rios <strong>&eacute;ticos<\/strong>.<\/p><p>No entanto, a resolu&ccedil;&atilde;o mant&eacute;m a <strong>proibi&ccedil;&atilde;o do ensino de t&eacute;cnicas m&eacute;dicas a n&atilde;o-m&eacute;dicos<\/strong>, em conformidade com a Resolu&ccedil;&atilde;o CFM n&ordm; 1.718\/004, refor&ccedil;ando o compromisso com a integridade da pr&aacute;tica m&eacute;dica.<\/p><p>O Dr. Emmanuel Fortes enfatizou que a Resolu&ccedil;&atilde;o busca <strong>equilibrar a liberdade de an&uacute;ncio com a responsabilidade e a &eacute;tica<\/strong>, permitindo que os m&eacute;dicos mostrem suas habilidades &agrave; sociedade, mas sem recorrer ao sensacionalismo.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-divulgacao-de-especializacoes-medicas\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Divulgacao-de-especializacoes-medicas\"><\/span>Divulga&ccedil;&atilde;o de especializa&ccedil;&otilde;es m&eacute;dicas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A Resolu&ccedil;&atilde;o do CFM tamb&eacute;m introduz novas diretrizes para a divulga&ccedil;&atilde;o das qualifica&ccedil;&otilde;es m&eacute;dicas. Os m&eacute;dicos com <strong>p&oacute;s-gradua&ccedil;&atilde;o<\/strong><strong><em> lato sensu<\/em><\/strong> poder&atilde;o anunciar seu t&iacute;tulo em seus <strong>curr&iacute;culos<\/strong>, indicando explicitamente &ldquo;<strong>N&Atilde;O ESPECIALISTA<\/strong>&rdquo; em caixa alta, uma adi&ccedil;&atilde;o significativa em rela&ccedil;&atilde;o &agrave;s normas anteriores.&nbsp;<\/p><p>J&aacute; os m&eacute;dicos que tenham conclu&iacute;do <strong>resid&ecirc;ncia m&eacute;dica<\/strong> registrada na Comiss&atilde;o Nacional de Resid&ecirc;ncia M&eacute;dica (CNRM) ou que tenham sido aprovados em exames realizados por sociedades de especialidade filiadas &agrave; Associa&ccedil;&atilde;o M&eacute;dica Brasileira (AMB) podem se anunciar como <strong>especialistas<\/strong>, desde que informem o n&uacute;mero do Registro de Qualifica&ccedil;&atilde;o de Especialista (RQE) registrado no Conselho Regional de Medicina.<\/p><p>M&eacute;dicos <strong>n&atilde;o especialistas<\/strong> tamb&eacute;m <strong>n&atilde;o podem<\/strong> divulgar que tratam de <strong>sistemas <\/strong>org&acirc;nicos, &oacute;rg&atilde;os ou doen&ccedil;as <strong>espec&iacute;ficos<\/strong>, cuja atribui&ccedil;&atilde;o ainda &eacute; exclusiva de um profissional com t&iacute;tulo de especialista.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-imprensa-e-boletins-medicos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Imprensa-e-Boletins-Medicos\"><\/span>Imprensa e Boletins M&eacute;dicos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A Resolu&ccedil;&atilde;o orienta que, ao<strong> conceder entrevistas<\/strong>, o m&eacute;dico deve representar a medicina e evitar condutas que visem angariar clientela ou promover m&eacute;todos diagn&oacute;sticos e terap&ecirc;uticos exclusivos. Al&eacute;m disso, os m&eacute;dicos s&atilde;o<strong> obrigados a declarar conflitos de interesse <\/strong>durante entrevistas e <strong>n&atilde;o podem divulgar seus endere&ccedil;os f&iacute;sicos ou virtuais<\/strong>.<\/p><p>Em casos de divulga&ccedil;&atilde;o de informa&ccedil;&otilde;es incorretas, os m&eacute;dicos t&ecirc;m a responsabilidade de solicitar corre&ccedil;&otilde;es e informar ao CRM quando discordarem do conte&uacute;do atribu&iacute;do a eles em textos, pe&ccedil;as gr&aacute;ficas ou audiovisuais.<\/p><p>J&aacute; a divulga&ccedil;&atilde;o de <strong>boletins m&eacute;dicos deve ser realizada de forma s&oacute;bria, impessoal e ver&iacute;dica<\/strong>, preservando sempre o sigilo m&eacute;dico. A responsabilidade pela divulga&ccedil;&atilde;o caber&aacute; ao m&eacute;dico assistente, diretor t&eacute;cnico da institui&ccedil;&atilde;o ou ao CRM, quando apropriado.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-divulgacao-de-cursos-e-produtos-nbsp\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Divulgacao-de-cursos-e-produtos\"><\/span>Divulga&ccedil;&atilde;o de cursos e produtos&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A nova resolu&ccedil;&atilde;o permite que os <strong>m&eacute;dicos organizem cursos e grupos de trabalho educativos<\/strong> para leigos, divulgando seus valores. No entanto, continua proibida a realiza&ccedil;&atilde;o de consultas em grupo e a transmiss&atilde;o de informa&ccedil;&otilde;es que levem a diagn&oacute;sticos, procedimentos ou progn&oacute;sticos.<\/p><p>Cursos, <strong>consultorias e grupos de trabalho para discuss&atilde;o de casos cl&iacute;nicos ou atualiza&ccedil;&otilde;es<\/strong> tamb&eacute;m podem ser oferecidos, mas devem ser exclusivos para m&eacute;dicos com CRM. Estudantes de medicina podem participar desses cursos, desde que identificados e comprometidos com o sigilo e as normas do grupo.<\/p><p>As Comiss&otilde;es de Divulga&ccedil;&atilde;o de Assuntos M&eacute;dicos (CODAMES) agora t&ecirc;m a responsabilidade n&atilde;o apenas de <strong>fiscalizar <\/strong>a aplica&ccedil;&atilde;o das novas regras, mas tamb&eacute;m de <strong>organizar campanhas <\/strong>educativas para garantir uma compreens&atilde;o adequada das normativas.<\/p><p>Os m&eacute;dicos podem anunciar a aplica&ccedil;&atilde;o de &oacute;rteses, pr&oacute;teses, f&aacute;rmacos e insumos, desde que descrevam as caracter&iacute;sticas e propriedades dos produtos conforme a Resolu&ccedil;&atilde;o CFM n&ordm; 2.316\/22. No entanto, o a<strong>n&uacute;ncio n&atilde;o pode incluir marcas comerciais e fabricantes<\/strong>.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-contexto-da-resolucao\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contexto-da-resolucao\"><\/span>Contexto da resolu&ccedil;&atilde;o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>A nova resolu&ccedil;&atilde;o n&atilde;o se limita a proibi&ccedil;&otilde;es; ela esclarece conceitos e tamb&eacute;m traz permiss&otilde;es que antes eram proibidas aos m&eacute;dicos. Al&eacute;m disso, estabelece a <strong>distin&ccedil;&atilde;o entre publicidade e propaganda<\/strong>, especificando as informa&ccedil;&otilde;es que devem estar dispon&iacute;veis nas pe&ccedil;as de marketing dos m&eacute;dicos, incluindo nome, n&uacute;mero do CRM e, quando aplic&aacute;vel, o n&uacute;mero do RQE.<\/p><p>As<strong> redes sociais <\/strong>dos m&eacute;dicos agora podem ser usadas para forma&ccedil;&atilde;o, manuten&ccedil;&atilde;o da clientela e dissemina&ccedil;&atilde;o de informa&ccedil;&otilde;es &agrave; sociedade. Os m&eacute;dicos tamb&eacute;m podem republicar postagens de pacientes ou terceiros, desde que estejam em conformidade com as regras de publicidade m&eacute;dica.<\/p><p>De certa forma, a nova resolu&ccedil;&atilde;o do CFM sobre <strong>publicidade m&eacute;dica<\/strong> tamb&eacute;m enfatiza a import&acirc;ncia da <strong>p&oacute;s-gradua&ccedil;&atilde;o<\/strong> para ampliar o espa&ccedil;o de atua&ccedil;&atilde;o do profissional. Profissionais que se especializaram em cursos conhecidos como &ldquo;<strong>padr&atilde;o-ouro<\/strong>&rdquo;, ou seja, <strong>resid&ecirc;ncias m&eacute;dicas<\/strong>, ter&atilde;o mais liberdade para divulgar suas experi&ecirc;ncias, t&iacute;tulos e seus servi&ccedil;os e, consequentemente, angariar mais pacientes.<\/p><p>As possibilidades dessa nova resolu&ccedil;&atilde;o, acompanhadas dos dados da Demografia M&eacute;dica, que sugere <strong>d&eacute;ficit de m&eacute;dicos especialistas<\/strong> no Brasil, moldam um cen&aacute;rio bastante <strong>promissor <\/strong>para os profissionais com essa <strong>titula&ccedil;&atilde;o<\/strong>. E os interessados em <strong>aproveitar as oportunidades<\/strong> desse cen&aacute;rio podem contar com os <strong>preparat&oacute;rios para resid&ecirc;ncia m&eacute;dica <\/strong>do Estrat&eacute;gia MED! <\/p><p>\n\n\n\n<a id=\"cta\" class=\"cta-imagem\" href=\"https:\/\/med.estrategia.com\/curso\/curso-intensivo-para-residencia-medica\/\" target=\"blank\">\n                <img decoding=\"async\" width=\"100%\" src=\"https:\/\/med.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/intensivo_rm.jpg\" alt=\"intensivo_rm\" title=\"intensivo_rm\">\n        <\/a>\n<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CFM regulamenta conte\u00fado, canais e crit\u00e9rios para a divulga\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os m\u00e9dicos; resolu\u00e7\u00e3o entra em vigor a partir de 11 de mar\u00e7o de 2024\n","protected":false},"author":28,"featured_media":42515,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[],"wl_entity_type":[199],"class_list":{"0":"post-46811","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"wl_entity_type-article"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.6 (Yoast SEO v26.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>CFM atualiza regras sobre publicidade m\u00e9dica; 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