Tende a atender os indivíduos que, na dependência do seu grau de conhecimento e/ou sofrimento, procuram por livre iniciativa "os serviços de saúde".

Indivíduos ou grupos populacionais que não percebem a existência de problemas de saúde deixam de ser alcançados pelo sistema de saúde.

A pressão espontânea e desordenada da demanda é que muitas vezes condiciona a organização de recursos para a oferta.

A própria oferta, distorcida em relação às necessidades de saúde, às vezes pode determinar o consumo de serviços médicos.

O modelo centrado na "demanda espontânea" é exclusivo do setor privado, seja de medicina liberal, das cooperativas médicas, da medicina de grupo, ou do seguro saúde.